營(yíng)銷綜合癥 櫥柜企業(yè)你進(jìn)入這些誤區(qū)了嗎?
發(fā)布時(shí)間:2016-10-13 閱讀:次
近年來,隨著國民經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng),極大地刺激了房產(chǎn)市場(chǎng)的蓬勃興起,拉動(dòng)了中國櫥柜產(chǎn)業(yè)的快速成長(zhǎng)。不過,在營(yíng)銷層面認(rèn)識(shí)層面而言,一些膚淺的營(yíng)銷觀念已經(jīng)演變成為普遍存在的思維誤區(qū),嚴(yán)重制約了櫥柜營(yíng)銷的創(chuàng)新。
誤區(qū)一:企業(yè)只要做好生產(chǎn) 銷售交給代理商
從理論上講,企業(yè)自己不建分銷渠道是正確的,這符合專業(yè)化分工。但問題是,櫥柜銷售壁壘低,“拿貨就等于拿了經(jīng)銷權(quán)”,代理商和企業(yè)之間的“婚姻”質(zhì)量低,產(chǎn)銷的結(jié)合始終無法從“利益共同體”上升為“戰(zhàn)略共同體”。所以,這種流行的“代理分銷制”,并不是穩(wěn)定有效的經(jīng)銷渠道,只是供給鏈里最后的一環(huán)。在市場(chǎng)形勢(shì)好的情況下,大家相安無事,如果遇到市場(chǎng)不景氣,這種供給鏈就有土崩瓦解的風(fēng)險(xiǎn)。
誤區(qū)二:中國櫥柜行業(yè)“品牌”意識(shí)不夠強(qiáng)
經(jīng)銷商,甚至許多櫥柜企業(yè)都認(rèn)為,中國櫥柜沒有“品牌”,所謂的“品牌櫥柜”,只不過是在行業(yè)內(nèi)稍具影響力罷了,在顧客心目中,基本沒有品牌可言。經(jīng)銷商有這樣的認(rèn)識(shí),可以當(dāng)作是對(duì)目前櫥柜現(xiàn)狀的一種客觀反映,而櫥柜企業(yè)的“自我定義”,則是“短視”、
“浮躁”的體現(xiàn)。任何一個(gè)行業(yè),經(jīng)過充分的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展,一定會(huì)產(chǎn)生為最終消費(fèi)者所公認(rèn)的品牌,櫥柜行業(yè)也不例外。當(dāng)然,這有可能是櫥柜產(chǎn)品本身的品牌,有可能是櫥柜流通企業(yè)的品牌,也有可能兩種情形并存。如果櫥柜企業(yè)缺少創(chuàng)品牌的意識(shí),泯滅了創(chuàng)品牌的雄心,肯定“做不大”?梢灶A(yù)見,未來比較的結(jié)果,或跟風(fēng)潮流在市場(chǎng)上賺些“快錢”,或淪為“代工”的車間。
誤區(qū)三:產(chǎn)品營(yíng)銷要做好 就是要花大錢請(qǐng)人做“包裝”
請(qǐng)明星代言、請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)奢華的櫥柜展廳、模仿一種比較熱銷的產(chǎn)品款式生產(chǎn)、給導(dǎo)購制定一套培訓(xùn)手冊(cè)……這似乎已成為櫥柜企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷的公式。構(gòu)成公式的要素,多是東拼西湊,很少形成系統(tǒng),更別說整體系統(tǒng)持續(xù)的優(yōu)化提高。當(dāng)這些要素在某個(gè)品牌上顯得推力不足時(shí),就再更換一個(gè)品牌重新包裝。所以,櫥柜品牌層出不窮,但往往也只是”各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”。
誤區(qū)四:跑市場(chǎng)就是走訪“地主”和代理商
現(xiàn)在,奔波在全國各地的櫥柜企業(yè)營(yíng)銷業(yè)務(wù)員,主要工作是協(xié)調(diào)好每個(gè)城市專業(yè)賣場(chǎng)關(guān)系,以期能拿到好的展銷位置,了解當(dāng)?shù)卮砩痰慕?jīng)營(yíng)情況;還有,就是幫助代理商做好產(chǎn)品陳設(shè),培訓(xùn)營(yíng)業(yè)員的導(dǎo)購技能。而對(duì)真正市場(chǎng)的主體——終端顧客,幾乎忽略不顧。
誤區(qū)五:創(chuàng)新不如模仿 探索不如跟風(fēng)
中國的櫥柜產(chǎn)品缺少原創(chuàng),基本就一個(gè)“抄”字,從而導(dǎo)致櫥柜產(chǎn)品單一,各個(gè)櫥柜企業(yè)產(chǎn)品品種款式雷同嚴(yán)重。直接引發(fā)了營(yíng)銷上的麻煩——代理商總在變化,不斷尋找新的廠家或新的替代品,顧客抱怨不斷,即使在號(hào)稱幾十萬平方米的賣場(chǎng)中,也很難看到真正讓自己稱心如意的產(chǎn)品。
生產(chǎn)廠商自然深有體會(huì),他們中不少有識(shí)之士,也在嘗試原創(chuàng)性的新品開發(fā),但新品投放市場(chǎng)后,還是“模仿”,使得徒弟亂棒打死了師傅。經(jīng)過此番周折,他們得出一個(gè)結(jié)論,只能模仿,創(chuàng)新代價(jià)太大,為他人做嫁衣。
以上列舉的只是櫥柜企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷觀念上的一些常見誤區(qū),在實(shí)踐操作上,問題更多營(yíng)銷學(xué)家彼得德魯克指出:“企業(yè)管理的根本任務(wù)只有兩條——創(chuàng)新和營(yíng)銷”,或許需要改善的是整個(gè)櫥柜行業(yè)的產(chǎn)、供、銷系統(tǒng),處于產(chǎn)業(yè)鏈前端的企業(yè),著實(shí)應(yīng)該深刻反思現(xiàn)行的營(yíng)銷模式,有必要認(rèn)真規(guī)劃、創(chuàng)新未來的營(yíng)銷體系。